【記事機械翻訳】Apple: Thinking inside the box

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アップルのこと。箱の中を考える
OCTOBER 22, 2020|IN INSIGHTS|BY VARUN MISHRA
Apple、充電器とイヤホンを箱に入れないことに決定

 

 ユニークで勇気ある動きで, アップルは、新しいiPhone12, 11, SEのための箱から充電器やイヤホンを無くすことによって、スマートフォンのレガシーパッケージを破壊している 。他のOEMのほとんどは、ボックス内の標準的な提供として急速充電器を提供しています。

 

Appleが箱にアクセサリーを梱包しない理由
Appleは、環境目標を達成するために上記のような決定をしたとしています。
Appleによると、同社は2030年までにカーボンニュートラルになることを望んでいるという。
「充電器やイヤホンを除外することは、より小さくて軽い梱包を意味し、70%以上の箱をパレットに乗せて出荷することができるようになります。これらの変更を総合すると、年間200万トン以上の二酸化炭素排出量を削減することになり、年間約450,000台の車を道路から撤去することに相当します。」
 これは、物流と環境の観点から素晴らしいですし、おそらくアップグレードしようとしているし、すでに現在のモデルでも動作する古いiPhoneのアクセサリーを持っているAppleユーザーのための理にかなっています。

しかし、ここで考慮すべき点は他にもいくつかあります。

 

リーズナブルな価格を維持するための手抜き
 Appleは、iPhone 12のラインナップ全体に5G、mmWave、有機ELスクリーンを追加しました。カメラも改善されています。これは追加コストであり、通常はマージンを維持するために価格の上昇に変換されます。しかし、最新のiPhoneの価格が大幅に上昇すれば、特にこのCOVID-19の時代には、需要にマイナスの影響を与えることになるでしょう。

 充電器やイヤホンを取り除いたことで、Appleはデバイスの価格を合理的に設定することができました, 昨年のiPhone 11と比較して、iPhone 12の価格はわずか100ドル増加しました. また、iPhone 12 miniをiPhone 11の発売価格で発売した。また、1つのパレットに70%以上の箱を積み上げることで、物流コストの削減にもつながり、マージンの改善にもつながっていると思われます。

 リーズナブルな価格設定と5Gへの大きな潜在需要があれば、Appleの2020年10月~12月のラインアップの売上高は、iPhone 11ファミリーの2019年9月~12月の売上高を1%上回ることになるでしょう(出典:Counterpoint Market Outlook)。

 また、iPhone 11の価格を引き下げることで、付属品を外した後もある程度のマージンを維持しつつ、Appleを戦略的に別の価格帯に配置しています。

 

新興市場でのユーザーへのコスト負担
 Appleのインストールベースが高く(出典:Counterpoint Installed Base Tracker)、時間の経過とともにこれらのアクセサリーが冗長化している米国や英国のような地域では、アクセサリーの削除は理にかなっています。

 しかし、インドやLATAMのような新興国ではそうはいかないかもしれません。米国以外の多くの国では、流通の複雑さと高い税金のために、Appleのデバイスの価格はすでに高くなっています。特にAndroidからの乗り換えの場合、アクセサリーの取り外しはユーザーにとって追加コストとなります。

 ここで考慮すべきもう一つの要因は、アップグレードのモードです。先進国では、成熟したrefurbエコシステムが整備されており、オペレーター主導で運営されています。ユーザーは一般的に、古い端末を下取りに出すことで端末をアップグレードします。これらの下取りでは、一般的に充電器やイヤホンには付加価値がなく、ユーザーはそれらを維持することになります。しかし、Counterpoint Research の再生品端末トラッカーによると、新興国では、「そのまま販売」の方が下取りよりもはるかに高い。ユーザーは一般的に、自分のデバイスを消費者から消費者へと販売している。そのまま販売 "のシナリオでは、いくつかのケースでは、買い手は、買い手がAndroidから来ている場合は特に、デバイスと一緒にアクセサリーを期待しています。この場合、当事者のどちらかがアクセサリーのコストを負担しなければならないわけです。

 

より多くのユーザーにワイヤレス化を促す?
 アクセサリーを個別に掘り下げてみると、イヤホンに関しては、Counterpoint Global Hearables Trackerによると、AirpodsTWSカテゴリーをリードしている。このセグメントを開拓したのはAppleで、現在はスマートフォン市場とは異なり、2020年には成長しそうな人気を集めています。アップルがヘッドフォンジャックを撤去したのは、どちらかというとアップルが主導するTWSやイヤーバッドのエコシステムの発展性を高めるための判断だったのではないでしょうか。

 

充電器の取り外し - ワイヤレス充電の普及に一歩近づく?
 充電器は、スマートフォンユーザーにとってより重要なニーズです。充電器の取り外しは、これらのプレミアムデバイスが箱から出して機能することができなくなったことを意味します。Appleは12シリーズでUSB C to Lightningケーブルを提供しています。唯一、iPhone 11 ProとPro Maxだけが、対応する充電器と一緒に出荷されているものです。他のすべてのデバイスでは、ユーザーの充電ブリックはケーブルに対応していません。充電器の撤去は、Appleが独自のワイヤレス充電エコシステムを開発するための動きになる可能性もあります。

 

どのくらいでAndroid OEMAppleに追随し始めるのか?
 さて、ここでのもう一つの重要な質問ですが、おそらく最も重要なのは、他のOEMが充電器の取り外しでAppleに追随するかどうかということです。Appleがヘッドフォンジャックを削除したときに、他のOEMが追随したことは以前にもありました。しかし, イヤホンの削除や特に充電器は、はるかにトリッキーな決定です。ヘッドフォンジャックの除去は、機能とイヤホンが保持されていると、既存の製品の機能の変更でしたが、充電器とイヤホンの除去の場合はそうではありません。これは、業界標準となっていた消費者からアクセサリーを奪うことに他なりません。

 インドやMEAなどの主要な成長市場はAndroidが主流です。また、最終的にはスマートフォンにアップグレードするフィーチャーフォンユーザーも多い。ポートフォリオ全体の充電器を削除すると、追加コストが発生し、特にエントリーおよびミッドレベルセグメントに影響を与えることになります。

 これらの市場はまた、非常に価格に敏感です。OEMがアクセサリーの削除を決定した場合、特に低価格帯では、デバイスのコストを削減した場合にのみ意味があります。また、価格に敏感なユーザーは、充電器が撤去されれば、より安価なサードパーティ製の充電器を購入するようになるでしょう。

 次に、製品の差別化です。スペックは業界全体で標準化されているが、AndroidOEMが製品の差別化を図るために、様々な競合する急速充電規格を宣伝するために大規模なマーケティングキャンペーンを開始しているのを見てきました。異なるOEMの異なるモデルには、異なる充電速度を持つ充電器が詰め込まれています。そのため、Androidエコシステムにとって充電器を外すことは難しくなるでしょう。1つのOEMからの充電器は、他のOEMからのデバイスでうまく動作するように最適化されていない可能性があります。一方、アップルのエコシステムでは、すべてが最適化されています。

 全体的に見ると、Android OEMにとっては、得るべきコスト削減があったとしても、これらのアクセサリーを箱から取り外すことは、より困難な作業になるでしょう。